バズを狙うのをやめたら、集客が安定した話
- 内山さん
- 7 日前
- 読了時間: 3分
SNS運用をしていると、誰もが一度は「バズ」を目指します。
「一発当たれば流れが変わる」「ここで跳ねれば、一気に広がる」
再生数が伸びた投稿を見るたびに、「次は自分も」と期待してしまう。
正直に言うと、昔の自分も、完全にバズ狙いでした。
バズを狙っていた頃のSNS運用
当時のSNS運用は、とにかく不安定でした。
投稿ごとに方向性が変わる
伸びた投稿を基準に、次を考える
数字が落ちると、すぐ焦る
一時的に再生数が跳ねることはある。でも、数日後には元に戻る。
フォロワーは増えても、問い合わせや来店にはつながらない。
その繰り返しでした。
バズが出ても、集客は安定しなかった
ここで、ある違和感に気づきました。
「こんなに再生されているのに、なぜ現実は何も変わらないんだろう？」
バズは起きている。
指名での問い合わせは増えない
来店数も変わらない
思い出される存在にもなっていない
つまり、数字だけが動いて、何も積み上がっていなかった。
バズは“集客”ではなく“イベント”だった
そこでようやく気づいたのが、この事実です。
バズは、集客ではない。
バズはあくまで
偶然
タイミング
アルゴリズム
が重なって起きる「イベント」。
設計がないままのバズは、一瞬盛り上がって、すぐに消えます。
バズを狙うのをやめた瞬間
思い切って、バズを狙うのをやめました。
代わりに考えたのは
誰に向けた発信なのか
どんな人に覚えてほしいのか
どんな行動につなげたいのか
投稿ごとに「当たるかどうか」ではなく、「設計に沿っているかどうか」を基準にした。
設計に変えた後、起きた変化
1. 数字に振り回されなくなった
再生数が少ない日があっても、焦らなくなりました。
なぜなら、やっていることがブレていないから。
2. フォロワーの質が変わった
派手な伸びはなくても、
話をちゃんと読んでくれる
投稿を追ってくれる
行動につながる
そんなフォロワーが増えていきました。
3. 集客が「安定」し始めた
一番大きかった変化はここです。
問い合わせが継続的に来る
来店・相談が途切れない
SNS経由の流れが読める
バズはなくても、集客が安定する状態になりました。
バズを狙わなくても、SNSは伸びる
誤解してほしくないのは、バズを完全に否定しているわけではありません。
ただ、
狙うものではない
起きたら活かすもの
この順番を間違えなければいい。
設計があるアカウントには、後からバズがついてきます。
PlusReachが「安定」を重視する理由
PlusReachがSNS運用支援で「バズを狙いましょう」と言わないのは、
再現性が低いからです。
それよりも、
積み上がる
予測できる
続けられる
SNS運用を設計する方が、長期的に見て成果が出ます。
あなたのSNS運用は、何を目指していますか？
一瞬の再生数
フォロワー数の増減
それとも、安定した集客
もし後者なら、バズを狙う必要はありません。
必要なのは、設計です。
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設計ができているか
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バズより、積み上がるSNS運用を
SNS運用で一番もったいないのは、一発を狙い続けて、何も残らないこと。
バズをやめたことで、集客はようやく安定しました。
あなたのSNS運用は、積み上がる設計になっていますか？
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